Video on Demand – это будущее кинематографа. На мой взгляд, диски доживают свой век. Уже скоро в большинстве развитых стран они станут уделом коллекционеров. Таким же, которым являются музыкальные CD сегодня.
Им на смену приходит совершенно новая философия распространения фильмов – Video on Demand. По-русски она называется видео по запросу. А проще говоря, это прокат видео онлайн. Вы платите, скажем, 50 рублей за 1 фильм и можете просматривать его в течение 24 часов неограниченное число раз (как потоковое видео). Преимущества такого сервиса очевидны. Во-первых, стоимость. Это гораздо дешевле, чем покупать фильмы на дисках или в онлайн-магазинах. Даже если вы смотрите кино каждый день, вам не придется тратить слишком большую сумму денег. Во-вторых, не нужно тратить деньги на дополнительные устройства хранения фильмов, такие как жесткие диски. В-третьих, надежность. Скорее ваши жесткие диски полетят или сломается какой-нибудь DVD, чем умрет сервис Netflix (самая популярная VOD-услуга в США).
В США VOD уже предоставляется многими компаниями. Крупнейшей является Netflix, предоставлявшая до этого прокат DVD по почте. При этом Netflix по количеству суммарного трафика в США опережает даже торренты. Кроме того, VOD занимаются многие другие компании, включая Amazon и HULU.
Интересно, что в США VOD уже само собой разумеющаяся услуга. Она даже некоторое время назад эволюционировала в SVOD, когда клиент платит не за какой-то конкретный фильм, а абонентскую плату за неограниченный доступ к каталогу.
Итак, преимущества VOD очевидны:
- Стоимость
- Удобство. Можно купить и тут же просмотреть фильм, не вставая с дивана.
- Решена проблема дефицита. Тираж дисков рано или поздно заканчивается. И достаточно редкие фильмы исчезают из продажи. В случае с VOD это невозможно. Фильм, находящийся в каталоге, не может «закончиться».
- Решена проблема хранения. Не нужны шкафы для дисков и полки винчестеров.
А что в России?
Есть ли у нас такая услуга? Формально есть. VOD предоставляют некоторые поставщики IPTV. Но особым спросом он пока не пользуется. Почему? Есть целый ряд причин, которые, я, собственно, и хотел бы рассмотреть в этой статье.
- Пиратство. Торренты, «В Контакте», пиратские сайты с SMS, пиратские интернет-магазины DVD. Все это, конечно, мешает VOD раскрыться и заработать на полную мощность. И с этим надо бороться (пока этого явно не происходит). Главное при этом помнить, что убивая пиратские ресурсы нужно предлагать альтернативу, которая будет как минимум не хуже.
- Недостаточная реклама. Большая часть населения страны даже не знает о VOD в России. Его толком не продвигают. В большинстве случаев он идет, как сопутствующая IPTV услуга. Не более.
- Барьер входа. Часто говорят, что люди в нашей стране не готовы пользоваться VOD. Мол, а кому он нужен? Так и есть. Но, надо отметить, что причина, в том числе и в тех сервисах Video on Demand, которые представлены сегодня на рынке. Назвать их полноценными «Видео по запросу» язык не поворачивается. Все дело в ассортименте. Он очень мал. Моя домашняя коллекция больше, чем весь ассортимент «Видеопроката Билайн». Хотя Билайн подходит к этой идее грамотно. И их сервис выделяется на фоне многих конкурентов. При этом, что особенно расстраивает, — обновления каталогов не так часты как того бы хотелось. VOD в России явно не удовлетворяет спрос любителей кино. А потому решится на подключение такого сервиса сложно. Зачем это клиенту? Зачем это мне? Пока незачем.
Как выйти из этой ситуации? Ну, очевидно, что надо сделать VOD более понятной и доступной услугой. Рассказать про нее людям. При этом сделать ее привлекательной (увеличить ассортимент). Параллельно нужно, конечно, начать борьбу с пиратством. По-настоящему. Будет ли это в ближайшее время? У меня, к сожалению, большие сомнения. А потому я продолжу лишь мечтать о VOD в России. Может когда-нибудь… это, безусловно, прекрасный и перспективный бизнес. Но выдержит ли он условия нашей страны?