Используем сегменты в ремаркетинге: практическое руководство по Яндекс.Директ

Фарго

(ремаркетинг — инструмент полезный, но и опасный. Нужно следить за конверсией и итоговой прибылью. Что хорошо в теории, может и не сработать на практике)

Неделю назад я рассказал про 7 необычных способов использования ремаркетинга. Это были сценарии настройки контекстной рекламы, которые позволяют показывать отдельные объявления различным группам пользователей. Если не читали эту статью, то рекомендую ознакомиться.

Сегодня же я хочу развить эту тему и рассказать про практическую настройку ремаркетинга через сегменты. На примере использования основных инструментов: Яндекс.Директ и Google Adwords.

Статья разбита на 2 части. Сегодня я публикую первую, которая как раз посвящена Яндекс.Директ. А уже на следующей недели выйдет продолжение с рассказом о Google Adwords (+ на следующей недели будет новый выпуск книжной полки, оставайтесь на связи).

А пока перейдем к Яндекс.Директ и сегментам.  Читать далее

7 необычных сценариев для ремаркетинга

Монти Пайтон и Священный Грааль

Кода мы говорим про ремаркетинг, то первые ассоциации возникают с показом объявлений для тех посетителей, которые зашли к нам на сайт, но так и не сделали заказ. Показывая им рекламу, мы таким образом возвращаем их.

Еще один популярный вариант – показ рекламы для тех, кто положил товар в корзину магазина, но при этом так и не оформил заказ. В таком случае мы напоминаем посетителю, что в его корзине находится товар, а часто даже предлагаем скидку для того, чтобы вернуть его.

Это базовые возможности ремаркетинга, которые применяются активнее всего. Но возврат потенциальных клиентов – это не единственный способ использования ремаркетинга от Яндекс и Google.

Есть и другие варианты.

Про 7 необычных сценариев я расскажу сегодня. Читать далее

Новинка! Группы объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ

Отряд самоубийц

(даже злодеи в комиксах пришли к выводу, что работа в группе эффективнее)

Совсем недавно Яндекс добавил новую возможность в интерфейс Директ – работу с группами объявлений. Ранее с ними уже можно было работать в Директ через Excel файлы и Директ.Коммандер. Теперь все процедуры можно проводить прямо в интерфейсе Директ.

Что такое группы объявлений?

Представьте, что вы рекламируетесь по ключевой фразе «создание сайта в спб». У вас подготовлено объявление с неплохим CTR. Но как узнать, вдруг другой текст объявления даст лучший результат?

Можно, конечно, запускать объявления поочередно (2 недели выделить на первое, а затем такой же срок показывать второе), но тут есть одна важная деталь – сам спрос в Директ скачет, поэтому результаты будут в любом случае искажены. Читать далее

Правила и контекстная реклама

Гарри Поттер

Маркетинг – это не наука. И уж явно он не относится к точным дисциплинам. Поэтому тут и нет каких-то правил, которые обязательно помогут вам достичь результата. Более того, слепое следование правилам может привести даже к плачевному исходу.

Давайте просто посмотрим на контекстную рекламу.

Здесь есть определенные советы, которые приводятся из книги в книгу. Но они далеко не всегда срабатывают. Иногда нужно делать ровно наоборот. Потому что всегда важен контекст той ситуации, когда вы используете тот или иной прием.

5 примеров в этой статье хорошо показывают силу контекста в конкретной ситуации: Читать далее

Естественный отбор: А/Б тестирование объявлений в Директ

Миллион лет до нашей эры

Про сплит-тестирование на сайтах я уже писал. Однако не только продающие страницы на сайтах являются популярным элементом для тестирования. Есть еще объявления в контекстной рекламе. Ведь известно, что от деталей объявления (текста, заголовка, изображений) зависит его CTR.

Поэтому имеет смысл тестировать разные версии объявлений и выбирать те, которые пользуются большим вниманием посетителей. Как раз про А/Б тестирование объявлений в Яндекс.Директ я расскажу сегодня.

Для чего это нужно?

Представьте, что вы хотите протестировать 2 варианта объявлений. В одном будет акцент на скидке, а в другом вы будете больше говорить про гарантию. Или представьте, что у вас есть два объявления с разным заголовком или призывом к действию.

Какие из этих объявлений дадут больший CTR? Тестирование даст ответ на этот вопрос. Читать далее

Когда не стоит ограничивать время показа объявлений контекстной рекламы?

Хранитель времени

Иногда клиенты обращаются к нам и просят уменьшить время показа объявлений в контекстной рекламе. Например, рекламу показываем с 9 утра до 20:00 вечера, а нас просят начинать показы с 11 или ограничить ее до 17:00, пока заказчик готов принимать звонки. Такие ограничения действительно имеют смысл, но далеко не всегда… Читать далее

5 легких способов увеличить отклик от контекстной рекламы

Игры разума

Последнее время я уделял внимание глобальным статьям (офферы, утп). Но пришло время немного отвлечься и погрузиться в мелкие детали. Например, рассказать про 5 простых советов, которые помогут вам поднять отклик от контекстной рекламы.

Нет, это не тот случай, когда неудачная кампания сразу же начнет приносить свои плоды. Но это возможность поднять эффективность контекста, потратив всего лишь 15 минут своего времени. Неплохо, не правда ли?

Итак, 5 просты советов: Читать далее

53 факта, которые нужно знать о контекстной рекламе новичку

Цельнометаллическая оболочка

Контекстная реклама – самый быстрый способ получить потенциальных клиентов на ваш сайт. Но это еще и один из самых коварных инструментов рекламы, так как малейшие ошибки при его настройке могут привести к большим финансовым потерям.

Я собрал дайджест из основных статей о контекстной рекламе на этом блоге. Здесь представлено все, что нужно знать, если вы только начинаете работать с контекстом.

Это основы работы. Читать далее

Все предприниматели хотят убить себя в прошлом

Дверь

Недавно посмотрел замечательный немецкий фильм «Дверь» с Мадсом Миккельсеном в главной роли. Идея фильма заключается в том, что главный герой получает второй шанс в жизни. И возвращается в прошлое, где он может исправить свою оплошность, приведшую к смерти дочери. Позднее оказывается, что не только он попадает в этот мир, но и другие люди. Большинство людей.

Эта идея может показаться соблазнительной любому предпринимателю. Просто представьте мир, в котором вы можете работать с учетом всех тех ошибок, которые совершите.

Заманчиво, не правда ли? Читать далее

5 случаев, когда контекстная реклама — деньги на ветер

Свадьба белой ночью

Контекстная реклама – самый быстрый способ наладить продажи с сайта. Да, она обычно обходится несколько дороже SEO, но зато дает результаты уже в первые недели. А если не дает, то необходимо что-то менять на сайте. И почти всегда это принесет свои плоды в течение пары месяцев.

Ключевая фраза здесь «почти всегда», потому что есть случаи, когда контекстная реклама на 99% является пустой тратой денег. И вот самые популярные из этих случаев: Читать далее