Надо признать, что пока в России видео на целевых страницах используется достаточно редко. Мы еще просто по-настоящему не опробовали это. В то время как за океаном видео уже стало нормой в оформлении целевых страниц. Причем нормой, которая приносит очень хороший результат.
Но для начала давай представим себе целевую страницу, скажем, CRM-системы для Windows. Как можно использовать видео на ней? Есть несколько способов:
- Промо-ролик, рассказывающий про основные выгоды, которые получит клиент, приобретя CRM-систему
- Промо-ролик с позиционированием CRM-системы, отстаиванием от конкурентов
- How-to, рассказывающий как пользоваться системой
- Простое промо, обозначающее проблему целевой аудитории и предлагающее решение в виде CRM-системы
- Выступление представителя компании с рассказом о продукте
Это лишь часть примеров, которые могут быть реализованы на подобных целевых страницах.
Но дает ли видео на целевой какой-то результат?
Хороший вопрос. Ответить на него можно обратившись к статистике рекламных кампаний США. Ведь там видео на целевых страницах уже стало обычным делом. И можно вполне адекватно оценить результаты его внедрения.
Для начала стоит сказать, что интерес потребителей к онлайн-видео серьезно вырос. Так, компанией MediaPost было зафиксировано 9-кратное увеличение просмотров видео в период минувших рождественских распродаж.
Компания Internet Retailer провела свое исследование, согласно которому размещение видео на целевой странице приводит к тому, что посетители находятся на ней на 2 минуты больше. И совершают покупки на 64% чаще, чем в случае, когда целевая страница представлена без видео.
Итак, первая и самая главная польза, которую может принести видео на целевой странице – это повышение конверсии сайта. Оно зафиксировано и является фактом.
Что еще?
Второй интересный эффект от внедрения видео на целевых страницах заключается в том, что компании могут экономить деньги на службе «горячих линий». Так, благодаря видео, объясняющим суть услуги/продукта, Dell сумела сократить свой штат телефонистов на 5 процентов, а Virgin Mobile на 14%. Просто стало меньше звонков с вопросами от людей.
В рунете говорить о проникновении видео на целевые страницы пока рано. Мы заметно отстаем от США. Но очевидно, что в ближайшие годы эти тенденции проявятся и у нас. А вы при наличии финансовых и технических возможностей уже можете тестировать целевые страницы с видео.
Главное делать действительно профессиональные ролики. Ну и не пихать их везде, куда только можно. Нужно четко понимать, будет ли видео дополнять вашу целевую страницу или же окажется лишним.
