Вредные советы. Как убить продающий текст, если не вы его писали

22.09.2014

Капитан Алатристе

(бонусный совет: не верстайте продающий текст в пятницу вечером)

Эффективность продающего текста зависит не только от усилий копирайтера. На итоговый результат оказывает влияние и грамотная настройка рекламной кампании, дизайн сайта, проработанное usability и работа менеджеров по продажам (да, сайт дает не продажи, а контакты с потенциальными клиентами, которые еще нужно довести до желаемого действия).

Сегодня я дам вам 20 вредных советов, которые помогут убить текст даже от самого хорошего копирайтера. Готовы? Устраивайтесь поудобнее, мы начинаем! Читать далее

Горькая луна интернет-маркетинга

13.09.2013

Горькая луна

Роман Полански в своем знаменитом фильме показал опасность отношений, основанных лишь на одной страсти. И все те последствия, которые наступают, когда у одного из партнеров эта страсть улетучивается. Вывод фильма предельно прост: отношения должны строиться на чем-то большем, нужны хоть какие-то общие интересы.

В интернет-маркетинге есть своя горькая луна – ведение контекстной рекламы при отсутствии подчеркнутых отличий от конкурентов, когда эти отличия действительно существует у компании. Как правило, на большинстве сайтов они просто представлены в тексте, но этого не достаточно…

Все дело в том, что в интернете не читают тексты от корки до корки. Поэтому добрая половина потенциальных клиентов может просто не узнать про ваши отличия, затерянные где-то в тексте. К счастью, исправить это может грамотный дизайн. Читать далее

Как поймать внимание клиента в тексте. Часть 3

06.11.2012

Супермен (1978)

Режиссер Терри Гиллиам как-то сказал, что выдающихся актеров от обычных отличает то, что они как бы собирают на себе всю энергию с площадки, с других людей. И затем передают ее на экран. У них есть непосредственная связь с пленкой.

Я склонен с ним согласиться. Просто посмотрите на Марлона Брандо. Даже в простых сценах. В проходных фильмах он приковывает к себе внимание. Вроде бы выполняет какие-то обычные действия. Однако… мы все этим восторгаемся. Вот она магия экрана. Связь с пленкой, о которой говорил Гиллиам.

Бывает так и с продающими текстами. Но чаще нам все же следует осознанно направлять внимание читателя на важные для нас детали, выделяя их визуально. Об этом поговорим. Читать далее

Как поймать внимание клиента в тексте? Часть 2

15.08.2012

Последний из Могикан

Помните статью «Как поймать внимание клиента в тексте?». Она в свое время оказалась очень популярной в плане просмотров. Поэтому я и решил сделать продолжение. Благо тогда я рассказал далеко не все интересные приемы выделения важного в тексте на сайтах.

Сегодня я покажу вам новые приемы. Читать далее

Как поймать внимание клиента в тексте?

13.06.2012

Пятый элемент

Вы пишите продающий текст и тут понимаете, что хотите особенно выделить какую-то его часть. Вам нужно пометить ее, а затем передать свои пожелания дизайнеру, чтобы он придумал, как выделить ее на общем фоне.

Это чрезвычайно важный процесс, так как выделения в тексте обратят на себя внимание читателя в первую очередь. И помогут нам добиться своей цели. Вот о таких способах выделения я расскажу вам сегодня.

Итак, какие же они бывают? Читать далее