Метка: контекстная реклама

Мы регулярно проводим аудиты сторонних рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Adwords. Одни настроены отлично, и мы понимаем, что улучшить что-то вряд ли сможем, другие – содержат ряд проблем, на которые мы обращаем внимание заказчика.

Но есть отдельная категория рекламных кампаний – те, которые самостоятельно настраивают предприниматели. Ошибки в них отличаются от тех, где руку приложило даже самое ленивое агентство или фрилансер. Читать далее

Часто разработка сайта занимает много времени. А вести рекламу хочется без этих долгих ожиданий в несколько месяцев и более. Конечно, всегда можно сделать «заглушку» для сайта, но она редко годится для той же контекстной рекламы.

Как же быть?

Можно попробовать следующие варианты: Читать далее

Вы наверняка знаете, что в РСЯ Яндекс.Директ есть несколько типов объявлений. Один из них (относительно новый) – это постеры. При их показе вы видите только заголовок объявления, favicon, адрес сайта и изображение. Текст объявления показывается только при наведении на изображение. Читать далее

(чем горячее запрос, тем выше шанс продажи)

Чем эти 3 вида запросов отличаются друг от друга?

Начну с главного. Запросы потенциальных клиентов поисковой системе помогают нам детальнее понять их потребности. А уже понимая это можно эффективнее проводить рекламную кампанию: Читать далее

(фокус на Вашем идеальном клиенте делает жизнь прекраснее)

Последнее время заметил, что свободного времени совсем не осталось. И у меня, и у агентства. Постоянные обращения все новых клиентов, повторные продажи. Шутка ли, но до сих пор мы не обновили свой сайт. А ведь планировали это сделать еще летом…

Но это и хорошо, потому что кризис не заметен и повода жаловаться нет. А вот повод провести дополнительный анализ появился. И оказалось, что уйма времени уходит в том числе на не совсем профильных клиентов. Часто не приносящих дохода агентству или приносящих совсем немного. Читать далее

На прошлой неделе я рассказал о том, что следует предпринять для увеличения CTR объявлений в поиске. Сегодня я продолжу этот рассказ, но на этот раз мы обратимся к рекламной сети Яндекса. Потому что подход при создании и планировании объявлений здесь может быть совершенно другим.

Где показываются эти объявления?

Объявления РСЯ показываются на сайта-партнерах, которые размещают рекламу от Яндекс и на самих сайтах поискового гиганта.

Часто такие объявления показываются тогда, когда посетитель уже интересовался конкретной темой. Например, ремонтом автомобилей BMW или же даже искал что-то подобное в поиске. Иногда объявления просто соответствуют теме статьи, которую читает человек. Читать далее

(В последней «Миссия невыполнима» хрупкая Ребекка Фергюсон с легкостью заламывала различных здоровяков. Поверьте, поднять CTR объявлений намного проще!)

Вы уже давно ведете рекламу в Яндекс.Директ и решаете, что ваш текущий показатель CTR явно далек от оптимального. Как же его поднять? Ведь тогда можно будет получать больше кликов за меньшие деньги!

Несколько дополнительных советов для тех, кто уже ведет контекстную рекламу:  Читать далее

(не торопитесь размахивать кулаками! Поменьше эмоций. Лучше присмотритесь к цифрам, фактам. Это главное)

Представьте, что вы ведете рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords. Все у вас хорошо, но потом наступает этот момент: вы видите, что реальная прибыль с рекламы резко упала. Да и число клиентов резко уменьшилось.

И все бы было просто, но при этом количество заявок остается тем же самым. Т.е. стоимость привлечения заявки не изменилась.

Как быть?

Первая мысль – начать менять сайт или рекламную кампанию в Директ. Обычно наши клиенты при наступлении такой ситуации немного нервничают, обсуждают изменения на сайте, в объявлениях Директ и даже хотят временно уменьшить бюджет.

Обычно это не имеет смысла. Проверьте всего несколько вещей:

• Количество переходов с контекстной рекламы.
• Количество получаемых заявок и стоимость 1-ой заявки
• По тем же ключевым фразам получаем переходы?

Если эти данные не изменились, то замена текстов объявлений или даже текстов на сайте вряд ли поможет.

Нужно смотреть глубже.

Да, неприятно. Да, это сложнее. Но ничего не поделаешь.  Читать далее

Факт № 1: скидка кажется изначально хорошей идеей. Все мы любим скидки, а они действительно работают на бизнес. Недавно купил на Amazon всю «Песнь льда и пламени» Джорджа Мартина только потому, что мне предложили значительную скидку. А ведь не планировал…

Факт № 2: скидки должны повышать продажи. И идея изначально кажется хорошей. Но не каждая привлекательная идея в действительности оказывается таковой. Об этом, кстати, будет и будущий фильм Илая Рота, где Киану Ривз пустил к себе домой двух симпатичных незнакомок…

У героя Ривза будут проблемы. Были они и у нашего агентства, когда мы внедрили скидку на создание сайта. Об этом и расскажу сегодня.  Читать далее

Конечно, на ум сразу же приходит идея простого увеличения бюджета. Это действительно вариант, но он подходит далеко не всегда. Например, вы уже достигли практически потолка в основные дни рекламы.

Что делать тогда?

Воспользоваться Яндекс.Метрикой и Excel! Часто далеко не каждый день недели является удачным для вашего бизнеса. Есть те, которые приносят много продаж, а есть те, которые оставляют желать лучшего.

Как раз это и нужно выяснить.

В 3 шага:  Читать далее