Метка: контекстная реклама
Известный интернет-маркетолог Андрей Иванов и компания Neiron провели недавно занятное исследование, целью которого было установить количество переходов с разных позиций объявлений контекстной рекламы в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Я решил познакомить вас с результатами исследования, так как они позволяют более-менее точно представить себе, сколько переходов можно ожидать с контекстной рекламы (конечно, в зависимости от слов статистика будет несколько меняться, но эти данные все равно полезны, хотя бы на уровне порядков). Читать далее
В данной статье я кратко пройдусь по текущей классификации типов запросов в поисковых системах. И хотя в заголовке я упомянул «SEO», данная статья будет полезна и тем, кто занимается контекстной рекламой. Благо запросы и там те же самые.
Итак, принято делить запросы на следующие типы: навигационные, информационные, транзакционные, геозависимые и мультимедиа. Рассмотрим каждый из них. Читать далее
Как отслеживать эффективность Яндекс.Директ в Google Analytics? А Google Adwords в Яндекс.Метрике? Этот вопрос часто не дает покоя новичкам. Что же, я могу назвать решение их проблемы – это UTM (Urchin Tracking Module) метки, добавляющиеся к адресам и передающие средствам веб-аналитики всю необходимую информацию. Рассмотрим процесс работы с UTM метками. Читать далее
Последнее время я много пишу о контекстной рекламе. Это не случайность. Просто по долгу службы уже давненько приходится работать именно с ней, а не с SEO. Недавно я писал про типичные ошибки, которые совершают начинающие в контекстной рекламе и про то, как сделать эффективное объявление. Сегодня же мы поговорим про темную сторону силы. То есть про достаточно неэтичные атаки на конкурентов (иногда запрещенные), с которыми вы можете столкнуться. Читать далее
Недавно в статье «7 ошибок при ведении контекстной рекламы» мы рассмотрели часто встречающиеся ошибки начинающих предпринимателей и маркетологов. Одной из этих ошибок был показ рекламы на главную страницу сайта, а не на специально сделанную посадочную страницу (landing page), на которой размещено ваше предложение. Представим, что такую ошибку мы не совершили и наше объявление ведет на нужную страницу. Но какой должна быть эта страница? Рассмотрим на примере типичных ошибок landing page. Читать далее
Продолжаем тему контекстной рекламы, которую мы активно прорабатывали вместе с вами на прошлой неделе. Сегодня пришло время поговорить про ошибки, которые чаще всего совершают начинающие маркетологи при работе с контекстом. Я выделил семь из них: Читать далее
В прошлый раз мы говорили о том, как составить грамотный заголовок в контекстной рекламе. Сегодня же я хочу рассказать, на что следует обращать внимание в первую очередь при создании объявления. Каким должно быть эффективное объявление?
В принципе, различных советов может быть великое множество в данном случае. Но я выделю те, которые ценю больше всего. Те, которые в какой-то мере являются хрестоматийными. Читать далее
Известно, что заголовки читают в пять раз чаще текста. Естественно, это относится не только к рекламе в офлайн, но и к продающим текстам на сайтах, а также к контекстной рекламе. В этой небольшой статье я расскажу, каким должен быть заголовок вообще, делая акцент на контекстной рекламе. Но при этом советы будут универсальные, так как дал их один из главных мэтров за всю историю рекламного дела Дэвид Огилви.
Огилви полагал, что заголовок должен соответствовать одному из шести требований. Удивительно, но описанная им концепция до сих пор актуальна. Даже в таких новых средствах рекламы, как поисковая. Итак, каким же должен быть заголовок в контекстной рекламе? Рассмотрим все 6 вариантов. Читать далее
Наверняка, все вы помните, что некоторое время назад компания Google ввела в своей поисковой системе функцию предпросмотра страниц. Принцип работы сводиться к следующему: после нажатия на значок лупы, справа от заголовка в сниппете при наведении на результаты выдачи, появлялось всплывающее окно с миниатюрой сайта, содержащей выдержки из предложений, в которых и находятся ключевые слова.
Теперь это функция доступна и в Adwords. Как это может повлиять на рекламу в популярной поисковой системе? Попробуем поразмышлять вместе. Читать далее