Пришло время для очередного обзора деловой литературы. На этот раз мы поговорим про несколько любопытных книг по контекстной рекламе, а также про одну книгу о Винни-Пухе. Да, да, про того славного медвежонка, который обучает меня даосизму с некоторых пор. На уровне чайника, конечно. Итак, начнем! Читать далее
Рубрика: Маркетинг
Продолжаю серию статей, посвященную тестированию продающих сайтов. На этот раз поговорим про то, что следует тестировать на целевой странице. Какое отношение ее контент имеет к конверсии. Если вы не читали предыдущие статьи цикла, то отправляю вас к ним: «Тестирование – основа продающего сайта», «Тестирование заголовков продающих текстов» и «Тестирование внешнего вида страницы».
Итак, как тестировать контент целевой страницы? Читать далее
Сегодня я расскажу про популярный прием в написании продающих текстов, который я впервые увидел у Дэна Кеннеди. Назвать его можно «Альтернатива выбора». Давайте рассмотрим, что же это такое. И да поможет нам Дэн в этом деле. Читать далее
Сегодня мы поговорим о том, как можно группировать кампании в Яндекс.Директ. Все рекламодатели данного сервиса знают, что Яндекс предоставляет возможность создания целого ряда кампаний для одного сайта. Попробуем разобраться, для чего это нужно и как вообще имеет смысл группировать кампании разных сайтов. Читать далее
Совсем недавно интернет-магазин Ozon (в котором я регулярно покупаю книги деловой и исторической направленности) порадовал меня интересным маркетинговым ходом, который я тут же стал серьезно изучать. Наблюдениями одного исследования и рядом умозаключений я хочу сегодня поделиться с вами по этой теме. Речь пойдет о корзине интернет-магазина, которая пытается продать то, что посетители «почти купили». Читать далее
Сегодня мы поговорим про штампы в продающих текстах. Многие непрофессиональные копирайтеры (т.е. маркетологи и предприниматели) часто используют их. Это можно заметить, просто пробежавшись по многочисленным сайтам в сети. Проблема в том, что штампы, которые мы рассмотрим в этой статье, не только не работают на благо текста, но и не сообщают читателю полезной информации, так как давно не воспринимаются людьми.
Итак, чего же стоит избегать? Читать далее
Контекстная реклама бывает не только текстовой, но и медийной. Честно говоря, я редко работаю с медийными объявлениями, так как все наши клиенты нацелены на прямые продажи. Тем не менее, есть некоторые базовые вещи касательно медийных объявлений, о которых я хотел бы поговорить. Причем рассказывать я буду не только с точки зрения человека, дававшего такую рекламу, но и размещавшего на своих сайтах баннеры. Итак, 7 советов для рекламодателей: Читать далее
Молва, рекомендации – все это очень важная составляющая продвижения в интернете. Понятно, что если вы выпускаете хороший продукт или оказываете высококачественную услугу, то вас будут рекомендовать. Но далеко не факт, что в нужных количествах. Как же подстегнуть людей к рекомендациям? Рассмотрим несколько вариантов. Читать далее
Многие маркетологи полагают, что альтернативный призыв к действию плохо сказывается на конверсии. В какой-то мере такой призыв сбивает человека с толку. Но это правда лишь отчасти, так как нередки случаи, когда одним призывом нельзя достучаться до всей аудитории, зашедшей на целевую страницу. Правило, что целевая страница должна быть рассчитана на одну аудиторию и содержать один призыв, можно соблюдать далеко не всегда… Читать далее
Сегодняшней темой статьи стали популярные ошибки заказчиков продающих сайтов. Скажу сразу, что для маркетологов данная статья вряд ли представляет интерес, а вот предприниматели и заказчики сайтов смогут почерпнуть для себя полезную информацию.
Итак, рассмотрим 7 основных ошибок: Читать далее