В поисках идеального клиента: фильтруем ЦА в контекстной рекламе

Ева Грин

(фокус на Вашем идеальном клиенте делает жизнь прекраснее)

Последнее время заметил, что свободного времени совсем не осталось. И у меня, и у агентства. Постоянные обращения все новых клиентов, повторные продажи. Шутка ли, но до сих пор мы не обновили свой сайт. А ведь планировали это сделать еще летом…

Но это и хорошо, потому что кризис не заметен и повода жаловаться нет. А вот повод провести дополнительный анализ появился. И оказалось, что уйма времени уходит в том числе на не совсем профильных клиентов. Часто не приносящих дохода агентству или приносящих совсем немного. Читать далее

2 простых способа поднять доверие к отзывам на сайте

Симпсоны

Про отзывы я уже писал ранее. Рекомендую обратиться к следующим материалам:

Какие отзывы следует размещать на сайте?

Чем заменить отзывы на целевой странице?

Сегодня же я расскажу о том, как быстро поднять доверие к отзывам на сайте. При этом постараюсь не повторяться, поэтому упомянутые выше статьи тоже окажутся полезными для вас. Читать далее

Моя книжная полка № 33

Моя книжная полка

Подоспел очередной выпуск книжной полки. В обзоре – 2 новых книги по интернет-маркетингу и продажам, интересная серия видеокурсов от Игоря Манна и крайне любопытный сплит-тест с участием попрошайки от AmoCrm.

Начнем по традиции с книг. Читать далее

3 способа сделать привлекательнее объявления в РСЯ

Бразилия

На прошлой неделе я рассказал о том, что следует предпринять для увеличения CTR объявлений в поиске. Сегодня я продолжу этот рассказ, но на этот раз мы обратимся к рекламной сети Яндекса. Потому что подход при создании и планировании объявлений здесь может быть совершенно другим.

Где показываются эти объявления?

Объявления РСЯ показываются на сайта-партнерах, которые размещают рекламу от Яндекс и на самих сайтах поискового гиганта.

Часто такие объявления показываются тогда, когда посетитель уже интересовался конкретной темой. Например, ремонтом автомобилей BMW или же даже искал что-то подобное в поиске. Иногда объявления просто соответствуют теме статьи, которую читает человек. Читать далее

Миссия выполнима: как быстро поднять CTR объявлений?

Миссия невыполнима 5: Племя изгоев

(В последней «Миссия невыполнима» хрупкая Ребекка Фергюсон с легкостью заламывала различных здоровяков. Поверьте, поднять CTR объявлений намного проще!)

Вы уже давно ведете рекламу в Яндекс.Директ и решаете, что ваш текущий показатель CTR явно далек от оптимального. Как же его поднять? Ведь тогда можно будет получать больше кликов за меньшие деньги!

Несколько дополнительных советов для тех, кто уже ведет контекстную рекламу:  Читать далее

Что делать, если заказы с контекстной рекламы пропали?

Пленницы

(не торопитесь размахивать кулаками! Поменьше эмоций. Лучше присмотритесь к цифрам, фактам. Это главное)

Представьте, что вы ведете рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords. Все у вас хорошо, но потом наступает этот момент: вы видите, что реальная прибыль с рекламы резко упала. Да и число клиентов резко уменьшилось.

И все бы было просто, но при этом количество заявок остается тем же самым. Т.е. стоимость привлечения заявки не изменилась.

Как быть?

Первая мысль – начать менять сайт или рекламную кампанию в Директ. Обычно наши клиенты при наступлении такой ситуации немного нервничают, обсуждают изменения на сайте, в объявлениях Директ и даже хотят временно уменьшить бюджет.

Обычно это не имеет смысла. Проверьте всего несколько вещей:

  • Количество переходов с контекстной рекламы.
  • Количество получаемых заявок и стоимость 1-ой заявки
  • По тем же ключевым фразам получаем переходы?

Если эти данные не изменились, то замена текстов объявлений или даже текстов на сайте вряд ли поможет.

Нужно смотреть глубже.

Да, неприятно. Да, это сложнее. Но ничего не поделаешь.  Читать далее

Чем скидки плохи для сложных услуг?

Кто там

Факт № 1: скидка кажется изначально хорошей идеей. Все мы любим скидки, а они действительно работают на бизнес. Недавно купил на Amazon всю «Песнь льда и пламени» Джорджа Мартина только потому, что мне предложили значительную скидку. А ведь не планировал…

Факт № 2: скидки должны повышать продажи. И идея изначально кажется хорошей. Но не каждая привлекательная идея в действительности оказывается таковой. Об этом, кстати, будет и будущий фильм Илая Рота, где Киану Ривз пустил к себе домой двух симпатичных незнакомок…

У героя Ривза будут проблемы. Были они и у нашего агентства, когда мы внедрили скидку на создание сайта. Об этом и расскажу сегодня.  Читать далее

Самый быстрый способ поднять продажи с контекстной рекламы

Симпсоны

Конечно, на ум сразу же приходит идея простого увеличения бюджета. Это действительно вариант, но он подходит далеко не всегда. Например, вы уже достигли практически потолка в основные дни рекламы.

Что делать тогда?

Воспользоваться Яндекс.Метрикой и Excel! Часто далеко не каждый день недели является удачным для вашего бизнеса. Есть те, которые приносят много продаж, а есть те, которые оставляют желать лучшего.

Как раз это и нужно выяснить.

В 3 шага:  Читать далее

4 вопроса, которые требуют ответа при создании мобильной версии лендинга

Властелин Колец. Братство кольца

Недавно на просторах интернета мне попалась любопытная статья «3 Questions You Must Answer to Create Mobile Landing Pages That Convert Like Crazy» о правильном подходе к созданию лендингов под смартфоны.

Хочу поделиться с вами некоторыми идеями из нее и сделать свои дополнения.

Нам нужна адаптивная версия сайта!

Клиенты все чаще интересуются подобным. Это хороший знак. Но проблема в том, что корни всей российской разработки скрываются в технической плоскости. Даже SEO начиналось с разработчиков, которые заинтересовались маркетингом.

В малом бизнесе подобная ситуация происходит и с оптимизацией сайтов под мобильные устройства. Людей больше волнуют технические детали, а не то, зачем вообще делать эту работу.

А делать ее нужно для того, чтобы облегчить жизнь вашим клиентам. И тут мы подходим к одному достаточно важному вопросу…  Читать далее

Превращаем черный ящик в золотой. Что хочет Ваш клиент?

Актриса Марго Робби

Инструменты аналитики – это черный ящик, который дан нам в руки. Только у нас есть одно существенное преимущество – мы по его результатам можем изменить ситуацию и даже превратить его в золотой.

Пусть это будет и не касание царя Мидаса, но явно поможет Вашей компании избавиться от лишних расходов на рекламу и направить бюджет на те инструменты, которые приносят клиентов здесь и сейчас.

Так как же превратить черный ящик в золотой? 5 простых наблюдений (но не всегда очевидных), которые помогут вам в работе с Яндекс.Метрикой.  Читать далее